การสร้างอัตลักษณ์องค์กรแนวความคิดแห่งมัณฑนศิลป์ | คมชัดลึก

          การออกแบบอัตลักษณ์องค์กร (The Corporate Identity Design) คือ แนวทางหนึ่งของธุรกิจรุ่นใหม่ที่มีพลัง อันหมายถึงความคิดแบบ 360 องศาครบถ้วนทุกมิติ เพื่อภาพรวมขององค์กรที่มีประสิทธิภาพและมีเอกภาพผ่านการออกแบบนั่นเอง
 
          ความจำเป็นอย่างหนึ่งของการสร้างสรรค์อัตลักษณ์องค์กรก็คือ การวางแผนคิดครอบคลุมครบถ้วนจนสามารถทำให้องค์กรขับเคลื่อนอย่างมีทิศทาง เป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์ผู้นำรุ่นใหม่ที่สามารถมองภาพรวม และภาพบนอย่างครอบคลุม (BIRD EYE VIEW) จนส่งผลให้ธุรกิจ องค์กรต่างๆ เหล่านั้น มีแบรนด์ที่สมบูรณ์ ยั่งยืนถึงลูกหลานส่งผลต่อการจดจำภาพลักษณ์ได้ง่ายดาย
 
          แนวทางการออกแบบภาพลักษณ์องค์กร  ประกอบด้วยกระบวนการดังนี้ครับ
          1. การระดมสมององค์กร
          เพื่อหาแนวร่วมอันเป็นเอกภาพจากทุกอนูขององค์กร ทุกองค์ประกอบในแบบ 360 องศา อาจจะปฏิบัติการในรูปแบบการวิจัยขึ้นมาก่อน  มีการวิเคราะห์สิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต  พฤติกรรมผู้บริโภค  แนวโน้มทางการผลิตจนสามารถหาดีเอนเอชัดเจน  และแตกต่างจากธุรกิจอื่นๆ อย่างชัดเจน
 
          2. การสร้างสรรค์สัญลักษณ์แห่งเอกภาพ
          เริ่มต้นการออกแบบจากข้อมูลรอบทิศจนสามารถกำหนดเป็นกุญแจสำคัญของโครงการ  จากจุดที่เล็กที่สุดที่พร้อมจะแตกตัวและขยายสู่ภาพรวมที่ใหญ่ที่สุดขององค์กร  ซึ่งเป็นไปทั้งกายภาพที่สัมผัสได้  ตลอดจนเนื้อหาสาระ ความคิด แนวทางนโยบาย สะท้อนสู่รูปแบบของตราสัญลักษณ์ต่างๆ เช่น เครื่องหมายการค้า  สีประจำองค์กร  ขยับสู่ธีมและแนวคิดเฉพาะทางขององค์กร
 
          3. การแตกตัวของอัตลักษณ์องค์กร
          จากจุดเริ่มต้นเดียวที่มีเอกภาพ สามารถแตกตัวสู่องค์ประกอบต่างๆ ไปพร้อมกัน โดยอยู่ในร่มแห่งความคิดเดียวกัน ครอบคลุมทุกเรื่อง ตั้งแต่ การออกแบบผลิตภัณฑ์ การออกแบบกราฟฟิก การออกแบบวัสดุและพื้นผิว การกำหนดสี การออกแบบเครื่องแต่งกาย ของที่ระลึก เครื่องประดับ การออกแบบป้าย รหัสสัญลักษณ์สื่อความหมายต่างๆ การออกแบบเครื่องเรือน การออกแบบบรรยากาศภายในคณะมัณฑนศิลป์ การออกแบบสถาปัตยกรรม ภูมิสถาปัตยกรรม เป็นต้น โดยสามารถบ่งบอกได้ว่าทุกเรื่องเกิดจากต้นกำเนิดเดียวกันแตกตัวไปในทิศทางที่ควบคุมได้อย่างมีคอนเซ็ปต์
 
          4. ก่อเกิดมูลค่ามหาศาล
          ความคิดที่แตกตัวออกไปจากต้นกำเนิดแห่งอัตลักษณ์ ก่อให้เกิดแบรนด์และทิศทางองค์การ ก่อเกิดกระบวนการคิดและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างมากมายมหาศาล ที่สามารถสร้างมูลค่าได้ แต่ต้องผ่านการสร้างสรรค์จากหลายมิติให้เหมาะสมกลมกลืนกัน มีรูปแบบที่สามารถมีสุนทรียภาพ รสนิยมก่อเกิดคุณภาพ และคุณค่าให้กับองค์กร
 
          ฉะนั้นถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของการทำงานในระบบราชการของมัณฑนศิลป์ สถาบันการศึกษาด้านการออกแบบระดับอาเซียน ซึ่งมีโครงการที่จะบุกเบิกองค์ความรู้ด้านการพัฒนาภาพลักษณ์ และสร้างอัตลักษณ์ให้กับองค์กร  โดยมัณฑนศิลป์เองก็ได้ดำเนินการสร้างบรรยากาศภาพรวมของ CI ไว้ก่อนแล้ว และพร้อมจะพัฒนาให้กับหน่วยงานของประเทศชาติในระดับต่อไป  โทรศัพท์สายตรงปรึกษาได้ที่ 0-2984-0091-2
.......................................
(หมายเหตุ การสร้างอัตลักษณ์องค์กรแนวความคิดแห่งมัณฑนศิลป์ : คอลัมน์ คนรักบ้าน โดย... อ.เอกพงษ์ ตรีตรง)