"โฟร์โมสต์"ทิ้งนมถั่วเหลืองhi5 | คมชัดลึก

นายฮ้านส์  เฮ้าสตร้า กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่าย นมโฟร์โมสต์ กล่าวว่าปีนี้เป็นความท้าทายในการเข้ามาบริหารงาน เพราะภาวะเศรษฐกิจส่งผลต่อกำลังซื้อและการบริโภคนม สังเกตได้จากตัวเลขยอดขายนมไตรมาส 4 ปีที่ผ่านมามียอดขายลดลงถึง 20% ส่งผลให้อัตราการเติบโตของตลาดนมพร้อมดื่มลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปี บริษัทจึงยุติการทำตลาดนมถั่วเหลืองยี่ห้อไฮไฟว์ มีผลตั้งแต่ต้นปีนี้จนกว่าสินค้าหมดสต็อก พร้อมกันนี้ได้ปรับแผนธุรกิจเพื่อรับมือกับสภาวะเศรษฐกิจที่กำลังถดถอย โดยจะมุ่งเน้นสินค้าหลักนม ภายใต้แบรนด์ “โฟร์โมสต์” เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดที่มีส่วนแบ่ง 54% ต่อไป
             ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าใช้งบตลาดกว่า 200 ล้านบาทในการปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้ “โฟร์โมสต์” ภายใต้กลยุทธ์ธุรกิจเชิงรุก เพื่อกระตุ้นการรับรู้ถึงความสำคัญของการดื่มนมทุกวันเพื่อสุขภาพในทุกช่วงอายุ ล่าสุด ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดภายใต้แนวคิด “โฟร์โมสต์ ดื่มได้ตลอด ดื่มเลย” พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่พร้อมกัน 5 เรื่อง และเน้นทำกิจกรรมการตลาดและการส่งเสริมการขายแบบครบวงจร ซึ่งนอกจากจะเพิ่มยอดขายแล้วยังช่วยให้เกษตรกรฟาร์มโคนมขายน้ำนมดิบได้มากขึ้นด้วย อีกทั้งบริษัทยังอยู่ระหว่างขยายกำลังการผลิตนมยูเอชทีที่สำโรง มูลค่า 1,000 ล้านบาท เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตจาก 1,000 ล้านแพ็กต่อปี เป็น 2,000 ล้านแพ็กต่อปีภายในปี 2553 เพื่อรองรับกับความต้องการตลาดในอนาคต รวมถึงแผนการขยายตลาดไปยังต่างประเทศมากขึ้น จาก 15% เป็น 25% สิ้นปีนี้ ส่วนตลาดในประเทศจะผลักดันให้เติบโตอย่างน้อย 10%