คอลเกตงัด2กลยุทธ์เจาะตลาด | คมชัดลึก

 นายคอร์ราโด เจียควินโต ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัทคอลเกต ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า จากความสำเร็จของการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด ซึ่งผลักดันให้บริษัทเป็นผู้นำในกลุ่มยาสีฟันสูตรธรรมชาติ โดยมีอัตราการเติบโตสูงถึง 16% ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 9.8% ในรอบเดือนมีนาคม บริษัทจึงได้ปรับโฉมผลิตภัณฑ์ "คอลเกต เกลือ สมุนไพร" ให้เป็นยาสีฟันที่มีประสิทธิภาพครบสูตรการปกป้องจากธรรมชาติในหลอดเดียว ทั้งเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ซีเนม่า ซึ่งมีกำหนดออกอากาศในวันที่ 1 พฤษภาคมนี้

 นอกจากนี้ยังได้รุกตลาดผ่าน 2 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 1.กลยุทธ์เซเลบริตี้มาร์เก็ตติ้ง ด้วยการนำนักแสดงชื่อดัง "ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างให้แก่ผู้บริโภค และเป็นการรีเฟรชแบรนด์ให้ทันสมัยดึงกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพปากและฟันมาใช้คอลเกต และ 2.กลยุทธ์กิจกรรมการตลาดเจาะใจผู้บริโภค โดยจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดแบบโดนใจกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้าง กับรายการ ปลดหนี้ ในการลุ้นชิงโชค สร้อยทองคำ

 ยาสีฟันคอลเกต เกลือ สมุนไพร ปกป้องครบสูตรจากธรรมชาติ ช่วยลดการสะสมของคราบแบคทีเรียอันเป็นสาเหตุหนึ่งของปัญหาสุขภาพเหงือกและฟัน มีให้เลือก 4 ขนาด ได้แก่ ขนาด 200 กรัม 200 กรัม แพ็กคู่ 100 กรัม และ 50 กรัม ในราคา 52 บาท 99 บาท 24 บาท และ 13 บาท ตามลำดับ
 ทั้งนี้ จากการสำรวจของเอซี เนลสัน พบว่า ตลาดยาสีฟันสูตรธรรมชาตินับเป็นเซ็กเมนท์ใหญ่ที่สุดของตลาดยาสีฟันรวม โดยมีสัดส่วน 26.5% หรือกว่า 1,700 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวม 6,321 ล้านบาท