“ตราเสือ” ชูสินค้านวัตกรรมดันยอดขายรับธุรกิจรับสร้างบ้าน | คมชัดลึก

“ตราเสือ” แก้เกมตลาดปูนซีเมนต์ไตรมาสแรกทรงตัว ชูสินค้านวัตกรรมดันยอดขาย ล่าสุดเปิดตัวปูนฉาบ หวังยอดขายโต 12% ใน 5 ปี ผนึกธุรกิจรับสร้างบ้าน -นักพัฒนาอสังหาฯทำตลาด

นายนิธิ ภัทรโชค ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่-ตลาดในประเทศ กลุ่มธุรกิจ เอสซีจี ซีเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง เปิดเผยว่า ปีนี้เป็นปีครบรอบ 100 ปีของตราเสือ แบรนด์ในเครือเอสซีจี ซึ่งได้ตั้งเป้าหมายสู่การเป็นผู้นำนวัตกรรมปูนซีเมนต์ รวมถึงการพัฒนาสินค้าใหม่ออกมาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง 

ล่าสุด เปิดตัวสินค้า เสือ มอร์ตาร์ สูตรแพลทินัม เอ็กซ์เพิร์ท ปูนซีเมนต์ผสมสำหรับงานฉาบ โดยตั้งเป้าหมายว่าสินค้าใหม่จะช่วยผลักดันยอดขายให้ปูนตราเสือ มอร์ตาร์เติบโตได้ราว12%ภายในระยะเวลา 5 ปี คิดเป็นมูลค่ากว่า 2 หมื่นล้านบาท

นอกจากนี้ ยังมีแผนจะนำสินค้าตัวใหม่นี้ เข้าไปทำตลาดในต่างประเทศ เช่น ลาว กัมพูชา ภายในปลายปีนี้ ทั้งยังเตรียมพัฒนาสินค้านวัตกรรมอีก 4-5 รายการออกมาทำตลาดในปีนี้เพิ่มเติม โดยมุ่งเน้นสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการแก้ไขปัญหางานซ่อมแซมอาคาร ที่อยู่อาศัย

ทั้งนี้ เสือ มอร์ตาร์ สูตรแพลทินัม เอ็กซ์เพิร์ท เป็นนวัตกรรมปูนซีเมนต์สำเร็จรูปสำหรับงานฉาบ แก้ไขปัญหาผนังแตกร้าว มีคุณสมบัติเนื้อปูนแห้งเร็ว โมเลกุลยืดหยุ่น โดยเริ่มนำสินค้ารุ่นดังกล่าวทดลองทำตลาดมากว่า 2 ปี ได้รับการตอบรับที่ดีจากช่างซ่อมแซมที่ใช้งานปูนชนิดนี้ ซึ่งทีมวิจัยและพัฒนาของบริษัทสามารถแก้ไขปัญหาปูนฉาบแตกร้าวที่ส่วนใหญ่มีสาเหตุจากแสงแดด และแรงลม รวมถึงการสูญเสียน้ำเร็วเกินไป

ส่วนการทำตลาดสินค้าใหม่อย่างเป็นทางการปีนี้ ในช่วงแรกจะทำผ่านความร่วมมือกับกลุ่มบริษัทรับสร้างบ้านที่เป็นพันธมิตรทางธุรกิจเพื่อสร้างความมั่นใจให้ลูกค้าและเจ้าของบ้านที่ใช้ปูนเสือ มอร์ตาร์ สูตรแพลทินัมฯ โดยจะเริ่มทำกับ 6 พันธมิตรรับสร้างบ้านของปูนตราเสือ ประกอบด้วย บริษัท พีดี เฮ้าส์คอร์ปอเรชั่น จำกัด, บริษัท ริชชี่ เฮ้าส์ จำกัด, บริษัท อยุธยารับสร้างบ้าน จำกัด, บริษัท อาร์ตเทคโฮม จำกัด, บริษัท โฮม ดีเวลอป จำกัด และบริษัท โฟร์ดีเวลลอป เฮ้าส์ จำกัด และจากนั้นจะทยอยร่วมมือทำตลาดผ่านกลุ่มโครงการใหญ่และดีเวลลอปเปอร์อื่นๆ ในตลาด

ในปัจจุบันสินค้าปูนซีเมนต์ที่มีหลากหลายแบรนด์ภายใต้เครือปูนตราเสือ ได้แก่ ตราเสือ ตราเสือมอร์ตาร์ ตราเสือ เดคอร์ มีปริมาณการขาย รวมกว่า 4 ล้านตันต่อปี จากตลาดปูนซีเมนต์ผสมสำหรับงานฉาบรวมอยู่ที่ประมาณ 10 ล้านตันต่อปี ซึ่งโดยทั่วไปตลาดปูนฉาบนี้มักจะมีมูลค่าใกล้เคียงปีก่อน โดยในช่วงไตรมาสแรก ภาพรวมตลาดก็ยังไม่ได้เติบโตมากนักและอยู่ในระดับที่ค่อนข้างทรงตัว ทำให้บริษัทต้องขยับแบรนด์มาสู่กลุ่มสินค้าที่สร้างมูลค่าเพิ่ม หรือ HVA (High Value Added) มากขึ้น