"เป๊ปซี่" ทุ่มงบอัดแคมเปญหนีคู่แข่ง | คมชัดลึก

 นายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) และ นายเอริค กิจจาธนพันธ์ ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ร่วมกันเปิดเผยถึงการจัดแคมเปญการตลาดใหม่ ว่า ล่าสุดได้ใช้งบกว่า 50 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นยอดขายก่อนปิดรายได้สิ้นปีภายใต้ชื่อ Pepsi Music Battle ซึ่งครั้งนี้เน้นเกาะกระแสเอเชี่ยนฟีเวอร์ ซึ่งมาจากการทำคอนซูเมอร์อินไซด์ โดยดึงซูเปอร์สตาร์จากเกาหลี และจีน คือซูเปอร์จูเนียร์-เอ็มและลีจุนกิ ปะทะกับ 4 ซูเปอร์สตาร์จีน นำทีมโดย กู่เทียนเล่อ มาถ่ายภาพยนตร์โฆษณาร่วมกัน โดยภาพยนตร์ชุดนี้เป็นหนึ่งในริจินัลแคมเปญซึ่งจะใช้ในไทยและจีน 

 "ตลอด 4-5 ปีที่ผ่านมา เป๊ปซี่ได้หันมาใช้ซูเปอร์สตาร์ในเอเชีย เริ่มจากเจอร์รี่ เอฟ 4 และได้กลายเป็นกระแสที่ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภค ทำให้ได้รับความนิยมมาจนถึงปีนี้ ส่งผลให้เป๊ปซี่ยังเป็นผู้นำเครื่องดื่มด้วยส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นจาก 53% มาเป็น 61% โดยเฉพาะในช่องทางจำหน่ายร้านอาหารซึ่งเป็นช่องทางหลัก สามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดได้ถึง 63.2% สูงกว่าปีที่ผ่านมา 3%" นายปริญญากล่าวและว่า ช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาตลาดรวมมีอัตราการเติบโต 3% ดีกว่าปีที่ผ่านมา โดยบริษัทมีผลกำไร 252 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน เป็นผลจากการที่บริษัทมีรายได้จากการจำหน่ายเพิ่มขึ้นด้วยการปรับกลยุทธ์และแผนการขาย ลดต้นทุนการบริหารและมาจากการอัดฉีดงบของภาครัฐ

 อย่างไรก็ตาม แม้ในไตรมาส 3 จะเป็นแคมเปญที่ยิ่งใหญ่สุดในรอบปี แต่บริษัทฯ ยังเตรียมแผนการตลาดในช่วงโค้งสุดท้ายที่จะออกมาเขย่าตลาดส่งท้ายปี และมั่นใจว่าจะเป็นไฮไลท์แห่งปีเลยทีเดียว