"แบล็คแคท"ปรับโฉมเจาะคนรุ่นใหม่ | คมชัดลึก

 นายไพศาล ชีวะศิริ ประธานกรรมการ กลุ่มไพศาล ผู้ดำเนินธุรกิจวิสกี้ไทย เปิดเผยว่า บริษัทได้กลับมาลุยตลาดเหล้าหรือเครื่องดื่มประเภทวิสกี้อีกครั้ง หลังจากในช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมาเน้นทำตลาดในต่างประเทศเป็นหลัก และการทำตลาดครั้งนี้จะทยอยส่งทั้งแบรนด์ใหม่และการรีแบรนด์เดิม รวม 60 แบรนด์ลงสู่ตลาด ซึ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมาบริษัทได้ลงทุนขยายโรงงาน ไปประมาณ 2,000 ล้านบาท

 "เราจะใช้งบทำตลาดประมาณ 1,000 ล้านบาท และคาดว่าจะคืนทุนภายใน 3-5 ปี จากนี้ไปบริษัทจะทยอยเปิดตัวแบรนด์ใหม่ 4-5 แบรนด์ เช่น อินทรีแดง อินทรีทองซึ่งเป็นเหล้าสี รวมถึงสิงห์ทิพย์ที่จะเปิดตัวในสิ้นเดือนพฤษภาคมนี้ เจาะตลาดอีโคโนมี มีคู่แข่งโดยตรงคือ แบรนด์ 285” นายไพศาลกล่าวและว่า นอกจากกลุ่มวิสกี้แล้วบริษัทยังเตรียมเปิดตัวไวน์แบรนด์ใหม่ ภายใต้ชื่อ Mastery และรุกตลาดคูลเลอร์คลับมากขึ้นด้วย

 ล่าสุดบริษัทยังได้รีแบรนด์ “แบล็คแคท” ใหม่อีกครั้ง หลังจากที่ห่างหายไปจากตลาดเมืองไทยประมาณ 5-6 ปี โดยที่ผ่านมาเน้นทำตลาดต่างประเทศ เช่น ไต้หวัน พม่า กัมพูชา สิงคโปร์ เป็นต้น และที่จะทำตลาดต่อไปคือ ลาว โดยปรับภาพลักษณ์ของแบล็คแคทใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่โลโก้ที่เดิมใช้แมวดำ แต่โฉมใหม่ใช้รวงข้าวเพื่อให้ดูพรีเมียมมากขึ้น และปรับรสชาติให้เหมาะกับคนไทย พร้อมกับปรับตำแหน่งทางการตลาดที่เดิมเจาะกลุ่มอีโคโนมี มาเป็นภาพลักษณ์ใหม่อัพเกรดขึ้นสู่เซกเมนท์สแตนดาร์ด เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ อายุ 25-30 ปี และปรับราคาใหม่จากในอดีตขายอยู่ที่ 270 บาท มาเป็น 310 บาท ขนาด 70 เซนติลิตร

 แหล่งข่าวในวงการวิสกี้ระบุว่า ปัจจุบันในเซกเมนท์สแตนดาร์ด แบรนด์ที่มีส่วนแบ่งสูงสุดคือ ฮันเดรดไพเพอร์ส ที่มีส่วนแบ่งกว่า 70% และการกลับมาทำตลาดแบล็คแคทของกลุ่มไพศาล โดยมีการตั้งเป้าส่วนแบ่งตลาดไว้ 10% จากตลาดรวมวิสกี้กว่า 1 แสนล้านบาทนั้น น่าจะเป็นเรื่องที่ไม่ยากจนเกินไป